營銷的定義有很多種，科特勒的定義很簡單：“發現消費者的需要，提供產品或服務，滿足甚至超越消費者的需要”。

 這一定義精簡地將營銷進行廣義解釋，但要論營銷的高明之處，還在于如何從不同角度進行創意植入，從而引起用戶注意，進而收獲消費者。 近日，快手借勢「1024程序員節」，做了一波“另類”的營銷，結合自身調性，賦予了消費者別樣的品牌幽默感。

可以說，現在越來越多企業重視程序員的精神生活；10月24日，致力于發展短視頻社區的快手，就專門給程序員們拍了一組故事片《程序員的另一面》，記錄快手程序員的日常吐槽。短片通過五個場景揭開快手程序員們「文能敲代碼搞藝術豐富精神生活、武能耍雜技扮悟空智斗產品經理」的不為人知的一面。短片分別從藝術類，語言類，修電腦，程序員與產品經理的常見場景與游戲篇五個場景，以幽默的表達形式借勢程序員節，制造了品牌幽默感，加強了品牌的宣傳效果。

我們大部分人對程序員的普遍認知是：身穿格子衫、腳踏人字拖以及頭發少加班多的外在形象，而此次快手借勢「1024程序員節」，展現出了不一樣的一面。現在消費者大多數都是年輕人，而新鮮事物是吸引年輕群體注意力的一個有效手段，無論是新鮮的觀點，還是刁鉆的角度，大眾愿意看的，始終是“不一樣”的。這主要是人的好奇心在作祟，如果一個品牌始終不曾改變，人們形成了慣性思維，會對其失去新鮮感，從而失去注意力，慢慢自然會被人遺忘。而在當今時代，得注意力者得天下，品牌也常常從這方面做各種營銷策略，吸引 用戶的注意力。而這五個短片形象地送給了用戶一場不一樣，從不同方面讓我們看大了程序員不同的一面，吸引了用戶的注意力，會自然跟著短片的情節走，戳中了當下年輕消費者的內心。在品牌的營銷策略中，挖掘用戶痛點是非常重要的一環，當熟悉的場景出現時，我們會自然地在腦中出現接下來的場景，而當出現的場景與用戶腦中的場景不一樣時，自然會給用戶一種新鮮感，進而形成共鳴，達成品牌與消費者之間的良性關系。而且在短片中無論是每個程序員都會修電腦，還是程序員與產品經理之間的對峙，都是非常貼切生活實際的，給人以親切感，，使兩者之間更加緊密，也實現了此次營銷想形成的效果。

更重要的一點是此次短片以故事為主，品牌為輔，這是一個很聰明的做法，因為一般用戶對硬性廣告都有排斥心理，早期這種現象還差點，但隨著年輕消費群體人數的增加，排斥現象也逐漸加強，軟性廣告的市場也越來越好，故事性的廣告更容易讓用戶接受，使用戶在觀看廣告時，沒有反感心里，營造了品牌與用戶之間良好的溝通環境。另一方面品牌定位也非常準確，直接面對年輕消費者以及熱愛分享得所有人。而且此次短片中的場景都是主人公路過的場面，強調了生活感，遇到有趣的事都記錄下來，又回歸到了品牌本身。

快手此次短片的營銷手段都是從側面來完成的，包括短片內容都是強調故事感，而不是主要宣傳品牌，這無疑是一聰明的做法，它采取了一種用戶更容易接受的營銷手段，使用戶與消費者之間形成了良性關系，能夠更好地溝通。